Законы функционирования рынка

Учебный МОДУЛЬ

№ 2 «Рынок»

Дисциплина:

Маркетинг

Разработан кафедрой

Управления судостроительным созданием

Создатель учебного модуля:

Суровцева Надежда Александровна, доцент

Санкт-Петербург

Учебный модуль предназначен для исследования студентами раздела дисциплины Маркетинг.

N темы Тема модуля
Определение рынка
Функции и формы организации рынка
Систематизация рынков
Сегментация рынка
Законы о функционировании рынка
Емкость рынка
Оценка насыщения рынка

ЦЕЛИ И Задачки ДИСЦИПЛИНЫ

Цель: Усвоение главных Законы функционирования рынка понятий маркетинга в критериях развития рыночных отношений.

Задачки: Усвоение главных положений по элементам системы маркетинга

ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ МОДУЛЯ

В итоге освоения содержания модуля студент должен

знать:

· Определение рынка и варианты его развития

· Систематизацию рынков

· Функции рынка и их значение для потребителя и изготовителя продукции

· Варианты частей рынка и характеристики сегментации

· Главные Законы функционирования рынка законы функционирования рынка

уметь:

· Определять варианты частей рынка

· Давать оценку уровню спроса в товаре на рынке

· Давать оценку уровню предложения продукта на рынке

· Определять емкость рынка

· Определять цели предприятия на рынке


Определение рынка

Рынок -совокупа имеющихся и будущих покупателей продуктов. Рынок включает покупателей продуктов и услуг (услуга также является продуктом).

Рынок содержит в себе варианты сочетаний:

· Продукт + услуга

· Услуга Законы функционирования рынка + продукт

· Продукт + продукт

· Услуга + услуга

Функции и формы организации рынка

Таблица 1

№ п/п Наименование функции Содержание функции
Информационная Предоставляет информацию о нужном количестве продуктов и услуг, их ассортименте и качестве
Посредническая Выступает посредником меж производителем и потребителем
Ценообразующая Стоимость складывается на рынке на базе взаимодействия спроса и предложения, с учетом конкуренции
Регулирующая Приводит Законы функционирования рынка в равновесие спрос и предложение
Стимулирующая Вдохновляет производителей создавать подходящий продукт с меньшими затратами и получать прибыль

Таблица 2

№ п/п Объект рынка Субъект рынка Форма организации
Рабочая сила Торговец Магазин
Потребительские продукты и услуги Клиент Аукцион
Средства производства Посредник Оптовый склад

Функции и формы организации рынка зависят Законы функционирования рынка от развития и совершенствования рыночных отношений. Чем выше уровень развития рыночных отношений, тем труднее формы организации рынка.

Систематизация рынков

Систематизация рынков проведена зависимо от главных экономических признаков. На практике существует сочетание разных классификационных признаков по отношению к одному рынку.

Рис. 1

Рынок продуктов народного употребления
Рынок средств производства
Рынок услуг Законы функционирования рынка
Рынок ноу-хау
Рынок инвестиций
Рынок труда
Рынок покупателя
Рынок торговца
Монополия
Олигополия
Незапятнанная конкурентность
Несовершенная конкурентность
По степени развития конкуренции
По соотношению спроса и предложения
По экономическому содержание
По масштабу
Наружный рынок
Внутреннй рынок
РЫНОК


Таблица 3

№ п/п Наименование признака Тип рынка
Структура экономики (хозяйства) страны Страны с натуральным хозяйством
Страны Законы функционирования рынка - экспортеры сырья
Промышленно-развивающиеся страны
Промышленно-развитые страны
Уровень доходов и рассредотачивание доходов Страны и регионы с низким уровнем доходов
Страны и регионы с очень высочайшим уровнем доходов
Страны с низким, средним и высочайшим уровнями доходов
Страны с в большей степени средним уровнем доходов
Территориальный охват Законы функционирования рынка Внутренний
Государственный
Региональный
Мировой
Товарно-отраслевой с многоуровневой детализацией Машин и оборудование
Минерального сырья и горючего
Сельскохозяйственного сырья, продовольственных и лесных продуктов
Сфера публичного производства Рынок продуктов вещественного производства (сырья, продовольствия, машин, оборудования)
Рынок продуктов духовного производства (заслуги науки, технологий, ноу-хау, произведений искусств)
Нрав конечного использования Рынок продуктов Законы функционирования рынка производственного предназначения
Рынок продуктов потребительского предназначения
Срок использования продуктов Рынок продуктов длительного использования
Рынок продуктов короткосрочного использования
Организационная структура Мировой: открытый, закрытый, с ограниченным доступом
Внутренний: оптовый, розничный

Сегментация рынка

Сегментация рынка - разделение рынка на группы покупателей, владеющих похожими чертами, с целью исследования их реакции на тот либо другой продукт либо услугу.

Сектор - группа Законы функционирования рынка потребителей товаров, владеющих определенными схожими признаками и значительно отличающихся от всех других групп и секторов рынка.

Цели сегментации – выявить у каждой группы покупателей сравнимо однородные потребности в продукте и в согласовании с этим сориентировать товарную, ценовую, сбытовую и коммуникационную политику компании (предприятия).

Есть разные характеристики сегментации рынка, варианты которых Законы функционирования рынка приведены на рисунке:

Рис. 2


Законы функционирования рынка

Главные законы функционирования рынка определяются многофункциональными значениями маркетинга, а конкретно – ублажение спроса потребителей. К главным законам относятся закон цены и закон спроса и предложения. Их связь и взаимодействие с государством представлены на рисунках:

Рис. 3: Законы функционирования рынка

Сформировывает уровень средних цен Законы функционирования рынка
Определяет соотношение цены и потока продукта
Законы функционирования рынка
Закон 1 Закон цены
Закон 2 Закон спроса и предложения

Рис.4

Рынок
Правительство
Создание
Потребитель


Эффективность маркетинга находится в зависимости от степени воздействия страны на сферы деятельности компаний.
6. Емкость рынка

Емкость рынка – очень вероятный V продаж продукта на рынке за определенное время

Рис. 5

В случае учета Законы функционирования рынка реализации продукта розничными предприятиями текущая емкость рынка (V0) обусловится:

V0 = S Vi ,

где Vi - объемы продаж данного продукта розничными предприятиями.

При расчете емкости рынка по оптовым и производственным компаниям формула имеет вид:

V0 = Vn + V0n + Vtn ,

где Vn - объем производства продукта местными предприятиями-производителями;

V0n - объем продаж Законы функционирования рынка ввозимого на данный рынок продукта из других регионов;

Vtn - объем вывозимого с данного рынка продукта оптовыми и производящими предприятиями.

Оценка насыщения рынка

Оценка насыщения рынка определяется по формуле:

Если спрос превосходит предложение, то рынок считается ненасыщенным, т.е. максимум превышения спроса над предложением приводит к недостатку продукта (услуги)

Если Законы функционирования рынка предложение превосходит спрос, то рынок перенасыщен, и при наивысшем превышении предложения над спросом, это приводит к экономическому кризису перепроизводства продуктов/услуг.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

1. Издержки экономических агентов не связаны с …?

a) Поиском инфы

b) Заключением договоров

c) Защитой прав принадлежности

d) Емкостью рынка

2. Изберите неправильный вариант систематизации рынка по экономическому содержанию …?

a) Продуктов Народного Законы функционирования рынка употребления

b) Труда

c) Внутренний

d) Услуг

3. Рынок это…

a) Совокупа имеющихся и будущих покупателей продуктов.

b) Совокупа имеющихся и возможных продавцов продуктов.

c) Совокупа имеющихся и возможных мер гос. Регулирования торговлей

d) Совокупа имеющихся и возможных выгод от реализации продукта

4. Емкость рынка это…?

a) Очень вероятный V продаж продукта на рынке за определенное время

b) Мало вероятный V Законы функционирования рынка продаж продукта на рынке за определенное время

c) Очень вероятная скорость продаж продукта на рынке за определенное время

d) Мало вероятная скорость продаж продукта на рынке за определенное время


zakoni-postoyannogo-elektricheskogo-toka.html
zakoni-prirodopolzovaniya.html
zakoni-psihicheskogo-razvitiya-rebenka-po-l-s-vigotskomu.html